Инструмент для оценки элементов бренда, который помогает выделить его среди конкурентов и создать сильную идентичность. Позволяет повысить узнаваемость и лояльность потребителей за счет использования отличительных активов — логотип, цвета, джинглы, шрифты, упаковка, герои, слоганы и другие детали бренда.