Актуальное
Как люди реагируют на кризисные ситуации и чему нас научил коронавирус?
Жить или не жить… продуктам на полке? Оптимизация продуктового портфеля
Jobs To Be Done, или Как сегодня модно начинать с клиента
(c)
С 2023 года растет важность стоимости размещения рекламы. Бюджет стал основным фактором выбора медиаканала для рекламодателей. Факторы, влияющие на распределение медиабюджета между каналами 2021 2023 2024 vs. 2023 Стоимость размещения/бюджет 37% 68% 76% +8 п.п. Каналы, предпочтительные для нашей целевой аудитории 67% 59% 59% 0 п.п. Подходят под цели конкретных кампаний 47% 74% 51% -22 п.п. Каналы с наиболее высокой...
На фоне быстро меняющегося рынка, роста конкуренции и ожиданий потребителей ответ на этот вопрос может быть неочевидным. Однако современные примеры успешных компаний показывают, что инвестиции в бренд могут стать ключом к долгосрочному успеху. 2023 год на российском рынке был очень активным: многие марки уходили, запускались новые. В своих исследованиях мы отмечали, что потребители активно ищут замену ушедшим брендам. В то...
На фоне быстро меняющегося рынка, роста конкуренции и ожиданий потребителей ответ на этот вопрос может быть неочевидным. Однако современные примеры успешных компаний показывают, что инвестиции в бренд могут стать ключом к долгосрочному успеху. 2023 год на российском рынке был очень активным: многие марки уходили, запускались новые. В своих исследованиях мы отмечали, что потребители активно ищут замену ушедшим брендам. В то...
На фоне быстро меняющегося рынка, роста конкуренции и ожиданий потребителей ответ на этот вопрос может быть неочевидным. Однако современные примеры успешных компаний показывают, что инвестиции в бренд могут стать ключом к долгосрочному успеху.